Neues Branding, neuer Web-Auftritt: Relaunch für Energie Brandenburg in nur drei Monaten

Energie Brandenburg, hervorgegangen aus der Fusion von EMB und SpreeGas innerhalb der GASAG-Gruppe, vereint die regionale Energiekompetenz beider Marken unter einem Dach. Das Unternehmen versorgt Brandenburg mit Gas, Strom und modernen Energielösungen und steht für eine nachhaltige, verlässliche und serviceorientierte Energiezukunft.

Für die digitale Einführung der neuen Marke mussten das bestehende GASAG-CMS-Setup von FirstSpirit sowie die technischen Rahmenbedingungen präzise berücksichtigt werden. Auf Basis des CD-Manuals sollte ein funktionales, responsives und klar differenziertes Online-Design entstehen, das trotz technischer Abhängigkeiten eine deutliche Markenabgrenzung ermöglicht. Zudem galt es, möglichst geringe Anpassungen an den bestehenden Templates vorzunehmen und zugleich ein konsistentes, modernes Markenbild zu schaffen. Neben der Definition zentraler UX-/UI-Leitlinien umfasste der Auftrag die Entwicklung eines hero-starken Seiteneinstiegs, eines markentypischen Key-Visuals sowie eines modularen, barrierefreien Störer-Systems für Aktionen, Boni und wichtige Hinweise. Gleichzeitig musste die redaktionelle Pflege einfach bleiben und der gesamte Prozess in einem engen Zeitfenster von drei Monaten realisiert werden, um den Relaunch pünktlich auszuliefern.

Um ein konsistentes Nutzererlebnis zu schaffen, wurde das Corporate Design in ein vollwertiges digitales System überführt. Die bestehenden Vorgaben wurden in webtaugliche Parameter übersetzt: Farbräume, Typografie, Kontraste und Interaktionsmuster wurden neu definiert und in ein responsives Raster- und Layoutsystem überführt. Parallel entstanden eine erneuerte Bildwelt und ein zeitgemäßes Key-Visual, das sowohl im Hero-Bereich als auch innerhalb einer neu entwickelten Absatzvorlage flexibel integrierbar ist. Das Ziel bestand darin, ein klares, modernes und wiedererkennbares Look & Feel zu schaffen, das die Werte der Marke – Regionalität, Zuverlässigkeit, Modernität und Zukunftsorientierung – im digitalen Raum sichtbar macht.

Die technische Realisierung folgte einer Minimal-Interventions-Strategie: so wenig Eingriffe wie möglich in das bestehende CMS-Gerüst, gleichzeitig aber eine deutliche visuelle Modernisierung. Für Marketingaktionen entstand ein neues Störer-System, das responsive, variabel einsetzbar und vollständig barrierefrei gestaltet ist – ein Baustein, der redaktionell einfach gepflegt werden kann und wichtige Hinweise sowie Kampagnenbotschaften prägnant, aber unaufdringlich platziert. Durch die klare Priorisierung aller Maßnahmen, die enge Abstimmung im Projektteam und effiziente Testzyklen gelang die Umsetzung des gesamten Relaunches innerhalb von nur drei Monaten – inklusive Konzeption, Design, technischer Anpassungen und Qualitätssicherung.

Die Energie Brandenburg ging pünktlich mit dem neuen Markenauftritt und der modernisierten Website live – synchron zur PR- und Marketingkampagne. Durch die gezielte Wiederverwendung bestehender technischer Strukturen konnte der Relaunch mit geringem Aufwand realisiert werden, ohne Abstriche bei Markenwirkung und UX zu machen. Die digitale Markenidentität präsentiert Energie Brandenburg heute als moderne, transparente und serviceorientierte Energiemarke. Dank der neu entwickelten Design- und Funktionsmodule profitieren Redaktionsteams von einer hohen Flexibilität, etwa bei der Umsetzung von Aktionen, Angebotsseiten oder Hinweisen. Die barrierefreien, skalierbaren UX-/UI-Bausteine schaffen zudem eine stabile Grundlage für künftige Ausbaustufen und Weiterentwicklungen im digitalen Ökosystem.